Pengertian Pengembangan Produk Adalah | Menurut Para Ahli | Startegi Pengembangan Produk | Tahapan Pengembangan Produk | Manfaat dan Tujuan Pengembangan Produk |
Pengertian Pengembangan Produk menurut Para ahli
Berikut adalah beberapa definisi Pengembangan Produk menurut para ahli yang dikutip dari beberapa sumber:
- Menurut Marisi Butarbutar, Pengembangan produk adalah strategi dan proses yang dilakukan oleh perusahaan dalam mengembangkan produk, memperbaiki produk lama atau memperbanyak kegunaan produk ke segmen pasar yang ada dengan asumsi pelanggan menginginkan unsur-unsur baru mengenai produk.
- Menurut Abdullah dan Tantri, pengembangan produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan oleh pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi, dan yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan sesuai perkembangan zaman.
- Menurut Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, pengembangan produk adalah strategi untuk pertumbuhan perusahaan dengan menawarkan produk baru atau yang dimodifikasi ke segmen pasar yang sekarang. Mengembangkan konsep produk menjadi produk fisik untuk meyakinkan bahwa gagasan produk dapat diubah menjadi produk yang dapat diwujudkan.
- Menurut Henry Simamora, pengembangan produk adalah proses pencarian gagasan untuk barang dan jasa baru dan mengkonversikannya kedalam tambahan lini produk yang berhasil secara komersial.
- Menurut Muchlisin Riyadi, pengembangan produk adalah untuk memberikan nilai maksimal bagi konsumen, memenangkan persaingan perusahaan dengan memilih produk yang inovatif, produk yang dimodifikasi serta mempunyai nilai yang tinggi baik dalam desain warna, ukuran, kemasan, merek, dan ciri-ciri lain.
- Menurut Paul D Converse, pengembangan produk adalah suatu usaha yang direncanakan dan dilakukan secara sadar. Bertujuan untuk memperbaiki produk yang ada atau untuk menambah banyaknya ragam poduk yang dihasilkan dan dipasarkan.
- Menurut Rachman Prawiraamidjaja, pengembangan produk merupakan perbaikan dari produk perusahaan yang telah ada.
- Menurut Buchari Alma, Pengembangan produk adalah semua kegiatan yang dilakukan oleh pabrikan atau produsen dalam menentukan dan mengembangkan produknya.
Tahapan Pengembangan Produk
Berikut adalah penjelasan tentang tahapan dalam pengembangan produk :
Tahapan Pengembangan Produk Menurut Philip Kotler
1. Lahirnya Gagasan (Idea Generation)
2. Penyaringan Ide (Ide Screening)
3. Pengembangan dan Pengujian Konsep
4. Pengembangan Strategi Pemasaran (Maerketing Strategy Development)
5. Analisis Bisnis (Bussiness Analysis)
6. Pengembangan Produk (Product Development)
7. Pengujian Pasar (Market Testing)
8. Komersialisasi (Commercialization)
Tahapan Pengembangan Produk Menurut Koukei Gemrumiki
Ada beberapa Langkah-langkah pengembangan produk baru diantaranya :
Pemunculan Gagasan
Dimulai dengan penelitian terhadap berbagai gagasan produk baru. Pemunculan gagasan baru harus sesuai dengan jenis usaha perusahaan dan konsumen sebagai salah satu sumber yang peling logis untuk mencari gagasan-gagasan produk baru.
Penyaringan Gagasan
Tujuan dari penyaringan ide adalah mengurangi banyaknya gagasan dengan mencari dan menghilangkan gagasan buruk sedini mungkin.
Pengembangan Konsep
Ide akan diungkapkan secara terinci dalam istilah konsumen yang punya arti. Sedangkan image dari produk adalah gambaran khusus yang diperoleh dari produk nyata atau calon produk.
Pengembangan Strategi
Terdiri dari 3 bagian untuk memperkenalkan produk ke pasar. Bagian pertama, yaitu ukuran, struktur, dan tingkah laku pasar sasaran, penempatan produk yang telah direncanakan, penjualan, bagian pasar, serta sasaran keuntunganyang hendak dicapai pada beberapa tahun petama. Bagian Kedua, menguraikan harga produk yang direncanakan, strategi distribusi, dan biaya pemasaran selama tahun pertama. Bagian Ketiga, penjualan jangka panjang direncanakan serta sasaran keuntungan dan strategi baru bauran pemasaran selama ini.
Analisis Usaha
Manajemen harus menilai penjualan, biaya, dan perkiraan laba untuk menentukan apakah mereka tela memenuhi tujuan perusahaan.
Pengembangan Produk
Bagian riset dan pengembangan membuat satu atau beberapa versi bentuk fisik dari konsep produk agar bisa menemukan sebuah prototipe yang memenuhi konsep produk dan dapat diproduksi dengan biaya produksi yang telah dianggarkan
Pengujian Pasar
Keadaan dimana produk dan program pemasaran diperkenalkan kepada kalangan konsumen yang lebih otentik untuk mengetahui bagaimana konsumen dan penyalur mengelola, memakai dan membeli ulang produk itu dan seberapa luas pasarnya.
Komersialisasi
Menyangkut perencanaan dan pelaksanaan strategi peluncuran produk baru ke pasar. Dalam melemparkan suatu produk, perusahaan harus memutuskan :kapan, dimana, pada siapa, dan bagaimana.
Strategi Pengembangan Produk
Berikut adalah penjelasan dari Kotler tentang strategi pengembangan produk.
Ada tiga macam strategi di dalam pengembangan produk:
Strategi peningkatan kualitas
Strategi ini bertujuan untuk meningkatkan kinerja fungsional produk, daya tahan, keandalan, kecepatan, rasa.
Strategi peningkatan keistimewaaan
Strategi ini bertujuan untu menambah keistimewaan baru (seperti ukuran, berat, bahan, kelengkapan tambahan, asesoris) yang memperluas keanekaragaman, keamanan atau kenyamanan produk.
Strategi peningkatan gaya
Strategi ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik astetis suatu produk, seperti perusahaan memperkenalkan variasi warna, dan testur serta sering merubah gaya kemasan.
Tujuan Pengembangan Produk
Berikut adalah penjelasan tentang tujuan pengembangan produk.
Tujuan Pengembangan Produk Menurut Kotler dan Keller
- Untuk memenuhi kebutuhan baru dan memperkuat reputasi perusahaan sebagai investor, yaitu dengan menawarkan produk yang lebih baru dari pada produk sebelumnya.
- Untuk mempertahankan daya saing terhadap produk yang sudah ada, yaitu dengan jalan menawarkan produk yang dapat memberikan jenis kepuasan yang baru. Bentuknya bisa bertambah terhadap lini produk yang sudah ada maupun revisi terhadap produk yang telah ada.
Tujuan Pengembangan Produk Menurut Alma
Beberapa alasan yang membuat perusahaan melakukan pengembangan produk, yaitu:
- Untuk memenuhi keinginan konsumen.
- Untuk menambah omzet penjualan.
- Untuk mendayagunakan sumber-sumber produksi.
- Untuk memenangkan persaingan.
- Untuk meningkatkan keuntungan dengan pemakaian bahan yang sama.
- Untuk mendayagunakan sisa-sisa bahan.
- Untuk mencegah kebosanan konsumen.
- Untuk menyederhanakan produk pembungkus
