Ayo Berdiskusi Duduklah berkelompok. Cermatilah tampilan kedua iklan Saus Tomat Marincha berikut ini. Analisislah kedua tampilan iklan tersebut. Menurut kalian, iklan manakah yang lebih efektif?
Lengkapilah tabel analisis iklan berikut. Setelah selesai, presentasikanlah hasil diskusi kelompok kalian di depan kelas.
Tabel 2.8 Perbandingan Analisis Iklan Saus Tomat
| Hal yang Dianalisis | Iklan 1 | Iklan 2 |
| Teks iklan | ||
| Gambar | ||
| Kelengkapan Informasi |
Kesimpulan: ………………..
Jawaban:
| Hal yang Dianalisis | Iklan 1 | Iklan 2 |
| Teks iklan | Teksnya banyak dan memuat informasi yang sangat detail. Teks mendominasi iklan. | Teks sederhana dan hanya terdiri atas dua kalimat yang menegaskan keunggulan produk. |
| Gambar | Gambar botol “Saus Tomat Marincha” ditampilkan dalam ukuran kecil. | Gambar botol “Saus Tomat Marincha” ditampilkan secara kreatif. Gambar botol saus digantikan gambar tomat yang disusun berbentuk botol saus. Gambar ini memberi pesan bahwa saus tersebut berisi tomat segar. |
| Kelengkapan Informasi | Mengandung informasi lengkap tentang hal-hal berikut. a. Nama produk, yaitu “Saus Tomat Marincha”. b. Keistimewaan produk, yaitu saus tomat dibuat dari tomat segar. c. Pembuat produk, yaitu Marincha & Co. d. Konsumen yang dituju, yaitu keluarga. Hal ini tecermin dari bahasa iklan yang digunakan, yaitu “Sangat cocok untuk keluarga Anda”. | Mengandung informasi lengkap tentang hal-hal berikut. a. Nama produk, yaitu “Saus Tomat Marincha”. b. Keistimewaan produk, yaitu saus tomat hanya dibuat dari tomat asli. c. Pembuat produk, yaitu Marincha & Co. d. Konsumen yang dituju, yaitu keluarga. Hal ini tecermin dari bahasa iklan yang digunakan, yaitu “Terbaik untuk keluarga”. |
Kesimpulannya adalah iklan “Saus Tomat Marincha” yang lebih efektif adalah iklan ke-2 karena disajikan lebih kreatif dan menarik perhatian. Kalimat dalam iklan ke-2 lebih sederhana dan singkat sehingga lebih mudah diingat.
